Философия Билла Бернбаха (в фасадной рекламе)

Рекламный менеджмент глазами метров (не только для фасадной рекламы)

В Украине реклама как услуга довольно тривиальна, так как ни одно рекламное агентство не сумело добиться известности в широких. Но в западном мире все обстоит иначе. Есть и легендарные имена и кампании, которые, в целом, и создали мировой рекламный рынок. Именно в такой среде сейчас работает и украинский сектор фасадной рекламы. Именно эти примеры поднимают планку выполняемых работ агентства наружной рекламы «Элит».

После окончания войны Америка довольно долго восстанавливалась от военного шока, но быстрее, чем европейские страны. Поэтому более активный рост автомобильной промышленности, только завоевавшей популярность в начале XX века, начался после войны именно здесь. В США ринулись и европейские компании, в частности, хорошо известный Volkswagen, который подвергся санкциям, по сути, из-за прямой протекции Гитлера.

vw beetle5

vw beetle6

В тот период VW как производитель был заурядным, только пробивавшимся на американский рынок. И пробивался он с новой мини-моделью «Beetle» (Жука»), в разработке которой принимал все тот же фюрер, внеся изменения в заднюю часть кузова. По его желанию ее сделали более округлой.

История VW будет интересна тем владельцам бизнеса, которые выходят на рынок с уникальным собственным продуктом и не уверены в том, что предприятие будет выгодно. Агентство наружной рекламы «Элит» применяет подходы Бернбаха в производстве фасадной рекламы и может помочь вам продвинуть даже второсортный товар на первые позиции. Именно такова философия Бернбаха.

От маленького агентства в большой рекламный бизнес

Послевоенные услуги рекламы в США чем-то напоминали условия в Украине в 1990-х годах. На рынок вошли креативные, активные, но неизвестные специалисты. Вот в 1949 году Максвэл Дэйе, Билл Бернбах и Нэд Дойль открыли в Нью-Йорке рекламное агентство DDB. Они же и выполняли задачи основных специалистов. Бернбах стал креативным директором, Дэйн занимался финансами.

В 1959 году им предлагают поучаствовать в разработке рекламной кампании для «Beetle». Машина казалась неконкурентоспособной. Последствия мы все знаем, что «Beetle» выпускается до сих пор и стал самой продаваемой машиной нашей эпохи. Рекламная кампания, разработанная Бернбахом, заняла первое место в списке лучших кампаний современности по версии «ADAge».

vw beetle2

Слоганом «Beetle» стало словосочетание «Think small» («Думай о малом»). Смысловая нагрузка нашла образное отражение во всех видах постеров. Несмотря на то, что «Beetle» выглядел некрасиво, он стал самым популярным автомобилем в США, именно благодаря DDB.

Помимо оригинального рекламного посыла DDB сделало несколько роликов, включая юмористические «Похороны» и «Снегоочиститель». Сюжет ролика «Похороны» разворачивается на похоронах американского богача, который отдал все состояние своему родственнику на «Beetle», потому что был уверен в сохранении активов.

vw beetle2

Ролик про снегоочиститель начинался с заснеженных пейзажей и слов: «Вы задумывались о том, как добирается на работу водитель снегоочистителя?». В темноте появляются фары машины, водитель добирался на работу на «Beetle».

vw beetle1

Еще одним интересным примером хорошей рекламной кампании стало продвижение автомобилей «Авис» со слоганом «Мы стараемся быть усерднее». Небольшой производитель действительно уступал автомобильной компании и основному конкуренту «Hertz». Признание лидерства конкурента сыграло на руку к менее дорогому производителю, который занял вскоре вторую позицию после «Hertz».

Уильям Бернбах каждой своей работой доказывал, что реклама должна быть уникальной по смыслу и любой товар может найти своего покупателя. Его команда придумывала идеи, вызывающие каскад перекрестных ассоциаций, которые не только производят впечатление, но и хорошо запоминаются. При этом они отлично продвигали второсортные товары на первые позиции рейтинга.

vw beetle4

Как это применимо в фасадной рекламе

Наш опыт подсказывает, что точки продаж можно продвигать только за счет грамотно спроектированной фасадной рекламы. Причем фирменный стиль магазина впоследствии может использоваться для других торговых точек. Так торговая марка постепенно становится брендом со своим фирменным стилем, отлично узнаваемым потребителем. Один магазин – сетью со своими покупателями.

Эффектная входная группа (вывеска) для магазина, кафе, салона или сервисного центра

Вы сами понимаете, что эффектная вывеска с подсветкой лучше запоминается, чем логотип на визитной карточке или буклете. По сравнению с ТВ и интернет-рекламой охват у фасадной рекламы, конечно, меньше. Но преимуществом является то, что продвигая свой бренд, и входят в непосредственный контакт с потребителем, вы работаете как бы тет-а-тет и можете убедить в том, что товар является лучшим именно для него.

Стандартный пакет наружной рекламы для магазина
Вхідна група

Чтобы уже нашим заказчикам было легче выбрать вид вывески с подсветкой или без, определиться с объемными буквами и элементами, рекламное агентство «Элит» предлагает поучаствовать в постоянно действующей акции. Участники получают скидку за комплексный заказ входной группы для магазина.

В нее входит:

  • основная вывеска с подсветкой (световой короб) или объемные буквы;
  • лайтбокс-мимоход;
  • тротуарный ситилайт;
  • оформление витрины (оклейка или рекламные плакаты);
  • межоконные и оконные вывески и лайтбоксы.

В качестве дополнительного предложения доступны ростовые фигуры для газонов, цифровые вывески для интерьерной и фасадной рекламы.

Как сделать эффектную фасадную рекламу?

Приведем несколько правил создания работающей фасадной рекламы:

  • фасадная реклама должна попадать в поле зрения потребителя в обзоре 360 градусов;
  • вывески с подсветкой или без нее должны быть крупными, легко читаемыми и гармонично смотреться на фасаде;
  • цветовая гамма должна быть чистой и хорошо воспринимаемой (например, черный с желтым, белый с желтым, зеленый с малиновым). Элементы рекламы лучше делать крупными и просматриваемыми с расстояния 10-15 м;
  • плакаты в окнах или межоконные лайтбоксы должны содержать информацию о продвигаемой продукции или услугах, чтобы создать устойчивую ассоциацию фирменного стиля с продуктом;
  • если информация часто меняется, для рекламы в местах продаж можно дополнительно использовать мобильные элементы, например, баннеры, штендеры. Их дизайн меняется по мере необходимости.

Не забудьте ознакомиться с таким понятием, как дизайн-код Киева или своего города.

Удачи в продвижении и ждем ваших отзывов,

ваше агентство наружной рекламы «Элит».

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *